Amende de 50 000 € prononcée à l’encontre de la société « BYMOUNAMOUR » pour influence cachée sur les réseaux sociaux
Paris, le 13 janvier 2025 – La Direction générale de la Concurrence, de la Consommation et de la Répression des fraudes (DGCCRF) a annoncé aujourd’hui avoir prononcé une amende de 50 000 € à l’encontre de la société « BYMOUNAMOUR », spécialisée dans la vente de cosmétiques en ligne.
L’enquête de la DGCCRF a révélé que « BYMOUNAMOUR » avait rémunéré plusieurs influenceurs populaires sur les réseaux sociaux pour promouvoir ses produits sans divulguer clairement cette collaboration publicitaire. Cette pratique, connue sous le nom d' »influence cachée », est interdite par la loi française.
L’amende prononcée est le résultat d’une enquête de plusieurs mois menée par la DGCCRF, qui a examiné les publications des influenceurs et les contrats signés avec la société. L’enquête a démontré que « BYMOUNAMOUR » avait versé des sommes allant de 500 € à 2 000 € par publication aux influenceurs pour qu’ils vantent les mérites de ses produits, sans indiquer explicitement qu’il s’agissait d’une publicité.
La DGCCRF souligne que l’influence cachée trompe les consommateurs car ils ne sont pas en mesure de distinguer les avis authentiques des publicités. Cette pratique nuit à la confiance des consommateurs dans les recommandations des influenceurs et fausse la concurrence sur le marché des cosmétiques.
En vertu de la loi française, les influenceurs doivent divulguer clairement tout partenariat commercial avec une marque lorsqu’ils font la promotion de ses produits. Cette obligation vise à garantir la transparence et à protéger les consommateurs contre les pratiques commerciales trompeuses.
La DGCCRF rappelle que les influenceurs doivent respecter les règles suivantes :
- Identifier clairement tout contenu sponsorisé ou rémunéré.
- Indiquer le nom de la marque ou de l’entreprise qui les rémunère.
- Utiliser des hashtags tels que #pub ou #partenariat pour indiquer qu’il s’agit d’une publicité.
Les amendes pour non-respect de ces règles peuvent aller jusqu’à 100 000 € pour les entreprises et 75 000 € pour les personnes physiques.
La DGCCRF appelle les influenceurs à respecter les règles en vigueur et les consommateurs à faire preuve de vigilance face aux publicités cachées sur les réseaux sociaux.
Influenceurs : amende de 50 000 € prononcée à l’encontre de la société « BYMOUNAMOUR »
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